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• 發布時間：2022-03-16
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【概要描述】很難想像，幾年前不為人知的集成灶，如今成了智慧廚房里的明星產品。

　　說來，集成灶的設計原理并不復雜。它將油煙機、燃氣灶、消毒柜、烤箱、蒸箱等多種廚具功能集于一身，以此打造出全新的廚電物種。

　　誰也沒想到，就是這樣一種“集合”產品，對長期壟斷廚房的獨立煙灶形成了挑戰之勢。

　　按照AVC數據羅盤統計，2021年集成灶是為數不多量價齊升的廚電品類，其中線上銷額同比增31.37%，遠高于同期油煙機與燃氣灶的增速。

　　另據中怡康數據顯示，我國集成灶市場規模從2015年的48.8億元增至2020年的181億元，行業零售額年復合增長率達29.97%。經過5年的持續蓄勢，集成灶未來確定性在不斷提升。

　　四小龍誰最牛

　　曾幾何時，在廚衛電器領域，掀起了幾股新消費風潮。

　　用幾組詞描繪這股消費風，他們便是智慧廚房、懶人經濟。智慧廚房要求廚電產品更加套系化、智能化、環?；腥私洕惨髲N電產品更加智慧可人、便利高效。

　　作為時下熱銷的廚衛新品，集成灶恰到好處的解決了這些需求痛點。

　　首選，身兼多種廚具功能屬性，集成灶在使用上更加便捷高效。其次，新技術應用減弱了噪音，讓它比普通油煙機更加清靜環保。此外，這一廚電的集大成者，也減少了物理空間的依賴，避免了小廚房用戶的尷尬。

　　搭乘這股消費潮，新廚電企業得以彎道超車、快速崛起。在頭部集成灶企業中，浙江美大(16.260, -0.07, -0.43%)、火星人(39.740, -0.17, -0.43%)、億田智能(68.660, 1.22, 1.81%)以及帥豐電器(28.810, -0.63, -2.14%)是當之無愧的行業四小龍。其中，浙江美大于2012年上市，剩余三家則在2020年同一年上市。

　　從財務數據來看，在相當長的一段時間里，浙江美大業績大幅領先于身后三家企業。2020年浙江美大凈歸母利潤5.44億元，幾乎等同于同期火星人、億田智能、帥豐電器三者凈利之和（三者合計6.13億）。

　　但進入2021年，浙江美大遭遇了后來者的巨大沖擊。2021年前三季度浙江美大歸母凈利潤4.51億元，同比增長34.5%；同期，火星人凈利潤2.73億元，同比增長75.7%；億田智能凈利潤1.56億元，同比增長62.8%；帥豐電器凈利潤1.84億元，同比增長47.4%。

　　盡管利潤層面，浙江美大依舊一騎絕塵，但追趕者卻在不斷縮小這一差距。表現在增速上，當下火星人與億田智能處于第一集團，帥豐電器位于第二檔，浙江美大則落在了最后。

　　如果放在營收層面，集成灶“四小龍”間的差別在進一步縮小，甚至火星人實現了對浙江美大的反超。2021年前三季度，火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器四者營收分別為16億元、15.3億元、8.09億元、6.87億元。對應四者前三季度營收增速依次為59%、30.4%、68.6%、46.4%。

　　可以看到出來，四者營收體量差距不大，營收最多的火星人，只有帥豐電器兩倍有余。但增長率上卻差距明顯，億田智能最快，火星人次之，再者帥豐電器，最后才是浙江美大。